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硬件潮遇冷后 中国如何走出困局？

全球智能出货量处于下滑态势，已是不争的事实。而之所以在经过高歌猛进的发展之后就很快遇到销量增长的天花板羊毛晴纶，在于当下的智能遭遇创新困境，在硬件围城中无法突破出来。自然，就无法形成足够的驱动力，去刺激消费者更换新机。尤其是国产厂均采取了陶瓷材料商，在硬件创新陷入停滞之后，对下一步的发展显得非常茫然，不知所措。在失去硬件比拼、性价比等常规竞争手段和宣传噱头后，国产厂商的竞争力或许会直线下降。在这样的态势下，以新思路为切入点去破局成为当务之急。

硬件潮遇冷 源于上游停滞导致同质化

刚刚过去的，一向被称之为全球通信风向标的MWC展会，深刻地反映出硬件创新的缺位。最主要的原因就在于整个智能产业链上游，陷入了创新停滞状态。高通还在拼命推广其骁龙820处理器、联发科还是陪太子读书喜欢跟风的节奏、主流屏幕像素依然是 万年不变 的1080P、电池创新更是无从谈起

更让人无奈的是，就连智能的灵魂 系统都陷入僵硬中。因为安卓系统趋于成熟，谷歌放缓了创新突破的力度。目前在移动系统层面，谷歌关注的焦点是解决让其头大的碎片化问题 安卓6.0都已经推出较长时间，但普及率极低，甚至很多安卓还停留在4.x时代。至于微软的Windows Phone，虽然做着打通PC端的梦，却一直没有付诸于实践。让在MWC展会上发布的，号称 最强Win 10 的惠普HP Elite x3无用武之地。

在上游创新停滞的负面因素下，下游智能厂商也只能是被逼着去做出一些无聊的微创新。L灌注机G推出所谓的首款模块化G5， 下巴 能更换电池、相机模块和音乐模块，然并卵 此外，一直处于下滑态势的HTC，仅仅是发布三款中端机型，而为了体现区别，只是在背部采用了全新泼彩配色而已。至于索尼发布的Xperia X系列，依然是在外形、材质上做文章，系统、体验的提升乏善可陈。

在软、硬创新减缓的大环境趋势下，国际主流智能厂商尚且如此，更善于主打硬件牌的国产厂商更是尝尽了苦头。配置趋于雷同、深度定制系统体验恶劣、外形毫无亮点 这些就是目前大部分国产智能的真实写照。太过同质化的怎么能让消费者爱起来呢？销量下滑自然也就在情理之中了。

改变，才能求存

作为下游的厂商，既然不能改变上游在硬件、系统等层面创新的停滞，就必须在已有的条件下，转换思路，深挖智能的潜力。而从智能未来的发展方向看，由单纯的硬件PK，逐渐走上注重消费者体验是终极目标。而国产厂商也将逐渐因为系统定制质量的高低、实用功能的多少、人性化体验的不同等，走上差异化发展路线。

实事求是地讲，既然当前硬件创新不复存在，那么如何针对已有的硬件资源，深挖硬件潜力，进行合理化配备，最终减少配置过剩就成为实现差异化的重要手段。目前，智能推陈出新的速度之快，让人瞠目结舌。比如魅蓝Note刚推出几个月后，2代就迅速上市。超短的更新时间背后，其实是研发用时被大幅压缩。

如此一来，智能彻底沦为硬件堆积的产物。毫无人性化可言，纯粹是为了硬件升级而升级。iPhone之所以能够长盛不衰，就在于其新机推出的间隔较长，有着足够的研发时间，能够很好地在各方面进行反复优化，最终将自身打造为艺术品。

还有一点不得不考虑的是，智能更新过快，带来的是消费者额外支出的增多，或者是已购智能贬值速度的加快。如果能够将硬件潜力充分挖掘出来，并进行合理化配备，一方面可以降低终端销售价格，另一方面还能够提升智能的保值率。结果就是消费者能够真正根据自身需求去选择智能，而不必考虑硬件过剩、贬值过快等问题，能够推动智能行业健康发展。

三星一向被调侃为 跳水王 ，而iPhone被认为是 保值王 。购买iPhone半年后再出手，还可以再买三星的旗舰。而在国产智能品牌中，OPPO、华为等旗下的机型都是公认较为保值的。比如OPPO Find 7在上市一年之后，价格依然保持在3000元+的高位，与发布时的3500元价格相差不大。在国内，一直就流传着OPPO保值的 传说 。而华为自Mate 7开始，也开启了保值之旅。Mate 7在让华为杀入高端市场的同时，也成为国内智能保值的表率。

在今年的MWC大会上，体验上的优化也成为耀眼的主角。OPPO在此前强悍的VOOC快充技术上再进一步，带来全新的VOOC超级闪充。最多15分钟，就可以将电池容量为2500mAh的完全充满，足以做到 充电5分钟，通话10小时 ！OPPO的快速充电技术上已经走在了行业的前列，虽然超级闪充还没有量产，但我相信也只是时间问题。但不得不说，目前国内厂商在研发技术的一些领域已经越来越超前。

在此次展会上，OPPO此次还推出全新的图像芯片防抖技术，相对传统智能的镜头O.I.S防抖技术，从原来的两个方向的抖动补偿，升级为SmartSensor图像芯片防抖技术，实现三个维度的抖动补偿。其是全球首次出现像素级的防抖技术，是行业的第一个芯片防抖技术，也是全球最小的光学防抖技术。结合此前的电动旋转摄像头、全局闪拍技术等，在拍照技术上的不断创新，体现出OPPO对越来越多自拍群体的重视。

此外，除了线上销售渠道，线下渠道也越来越受到重视。魅族一直坚持开设实体店，成功将触角延伸开来，让越来越多的人直接体验到魅族。小米此前虽然坚称对线下渠道不重视，但目前也终于不再自欺欺人，在小米5的发布会上宣布将小米之家由服务店升级为线下零售店，并在未来将拓展实现全国200多家。

当然，线下渠道的开辟不仅仅是提供真机的演示场所，更是品牌形象的重要载体。一定要服务好消费者，带来宾至如归之感。比如拥有强大线下专卖店络的OPPO，就为消费者提供免费贴膜、充电等服务。OPPO成为一线厂商的背后，线下专卖店的服务是重要的一环。其优质的服务模式，能够给小米这样的新丁来借鉴。

在经过全面嬗变之后，最终国产厂商将摈弃、淘汰传统的 核战争 、价格血拼战等杀敌一千，自损八百的竞争策略，打造出一个真正百花齐放的市场。针对不同的细分群体，都能够提供相应的智能产品，满足不同人群的需要。而这，也是让智能市场复苏的必然举措。

依然是移动互联的中心

尽管有平板电脑、二合一PC等智能移动终端的竞争，但依然是移动互联集中汇聚的中心。厂商成为控制软件很少有人使用了用户入口中心的情况，依然还是存在。这也意味着，在智能系统、功能、体验上发力，就能够彻底抓住消费者的心，满足其多元化需求，从而掌握住通向移动互联的入口。

而随着这方面商业模式的成熟，其未来潜力、盈利能力比单纯、成本被订死的硬件更大。变的是用户的胃口和上下游的环境。国产厂商只有不断垂直深挖用户需求，做好用户体验，才能够触碰声压计到未来。

目前，国内如OPPO、华为等厂商已经在多个方面为未来的发展埋下了伏笔，做好了未雨绸缪的准备。所以那些还被困在硬件桎梏中的国产厂商，是时候清醒下了。

全球智能出货量处于下滑态势，已是不争的事实。而之所以在经过高歌猛进的发展之后就很快遇到销量增长的天花板，在于当下的智能遭遇创新困境，在硬件围城中无法突破出来。自然，就无法形成足够的驱动力，去刺激消费者更换新机。尤其是国产厂商，在硬件创新陷入停滞之后，对下一步的发展显得非常茫然，不知所措。在失去硬件比拼、性价比等常规竞争手段和宣传噱头后，国产厂商的竞争力或许会直线下降。在这样的态势下，以新思路为切入点去破局成为当务之急。

硬件潮遇冷 源于上游停滞导致同质化

刚刚过去的，一向被称之为全球通信风向标的MWC展会，深刻地反映出硬件创新的缺位。最主要的原因就在于整个智能产业链上游，陷入了创新停滞状态。高通还在拼命推广其骁龙820处理器、联发科还是陪太子读书喜欢跟风的节奏、主流屏幕像素依然是 万年不变 的1080P、电池创新更是无从谈起

更让人无奈的是，就连智能的灵魂 系统都陷织带机入僵硬中。因为安卓系统趋于成熟，谷歌放缓了创新突破的力度。目前在移动系统层面，谷歌关注的焦点是解决让其头大的碎片化问题 安卓6.0都已经推出较长时间，但普及率极低，甚至很多安卓还停留在4.x时代。至于微软的Windows Phone，虽然做着打通PC端的梦，却一直没有付诸于实践。让在MWC展会上发布的，号称 最强Win 10 的惠普HP Elite x3无用武之地。

在上游创新停滞的负面因素下，下游智能厂商也只能是被逼着去做出一些无聊的微创新。LG推出所谓的首款模块化G5， 下巴 能更换电池、相机模块和音乐模块，然并卵 此外，一直处于下滑态势的HTC，仅仅是发布三款中端机型，而为了体现区别，只是在背部采用了全新泼彩配色而已。至于索尼发布的Xperia X系列，依然是在外形、材质上做文章，系统、体验的提升乏善可陈。

在软、硬创新减缓的大环境趋势下，国际主流智能厂商尚且如此，更善于主打硬件牌的国产厂商更是尝尽了苦头。配置趋于雷同、深度定制系统体验恶劣、外形毫无亮点 这些就是目前大部分国产智能的真实写照。太过同质化的怎实验机系统可根据上级计算机下传的实验指令自动切换不同的实验条件么能让消费者爱起来呢？销量下滑自然也就在情理之中了。

改变，才能求存

作为下游的厂商，既然不能改变上游在硬件、系统等层面创新的停滞，就必须在已有的条件下，转换思路，深挖智能的潜力。而从智能未来的发展方向看，由单纯的硬件PK，逐渐走上注重消费者体验是终极目标。而国产厂商也将逐渐因为系统定制质量的高低、实用功能的多少、人性化体验的不同等，走上差异化发展路线。

实事求是地讲，既然当前硬件创新不复存在，那么如何针对已有的硬件资源，深挖硬件潜力，进行合理化配备，最终减少配置过剩就成为实现差异化的重要手段。目前，智能推陈出新的速度之快，让人瞠目结舌。比如魅蓝Note刚推出几个月后，2代就迅速上市。超短的更新时间背后，其实是研发用时被大幅压缩。

如此一来，智能彻底沦为硬件堆积的产物。毫无人性化可言，纯粹是为了硬件升级而升级。iPhone之所以能够长盛不衰，就在于其新机推出的间隔较长，有着足够的研发时间，能够很好地在各方面进行反复优化，最终将自身打造为艺术品。

还有一点不得不考虑的是，智能更新过快，带来的是消费者额外支出的增多，或者是已购智能贬值速度的加快。如果能够将硬件潜力充分挖掘出来，并进行合理化配备，一方面可以降低终端销售价格，另一方面还能够提升智能的保值率。结果就是消费者能够真正根据自身需求去选择智能，而不必考虑硬件过剩、贬值过快等问题，能够推动智能行业健康发展。

三星一向被调侃为 跳水王 ，而iPhone被认为是 保值王 。购买iPhone半年后再出手，还可以再买三星的旗舰。而在国产智能品牌中，OPPO、华为等旗下的机型都是公认较为保值的。比如OPPO Find 7在上市一年之后，价格依然保持在3000元+的高位，与发布时的3500元价格相差不大。在国内，一直就流传着OPPO保值的 传说 。而华为自Mate 7开始，也开启了保值之旅。Mate 7在让华为杀入高端市场的同时，也成为国内智能保值的表率。

在今年的MWC大会上，体验上的优化也成为耀眼的主角。OPPO在此前强悍的VOOC快充技术上再进一步，带来全新的VOOC超级闪充。最多15分钟，就可以将电池容量为2500mAh的完全充满，足以做到 充电5分钟，通话10小时 ！OPPO的快速充电技术上已经走在了行业的前列，虽然超级闪充还没有量产，但我相信也只是时间问题。但不得不说，目前国内厂商在研发技术的一些领域已经越来越超前。

在此次展会上，OPPO此次还推出全新的图像芯片防抖技术，相对传统智能的镜头O.I.S防抖技术，从原来的两个方向的抖动补偿，升级为SmartSensor图像芯片防抖技术，实现三个维度的抖动补偿。其是全球首次出现像素级的防抖技术，是行业的第一个芯片防抖技术，也是全球最小的光学防抖技术。结合此前的电动旋转摄像头、全局闪拍技术等，在拍照技术上的不断创新，体现出OPPO对越来越多自拍群体的重视。

此外，除了线上销售渠道，线下渠道也越来越受到重视。魅族一直坚持开设实体店，成功将触角延伸开来，让越来越多的人直接体验到魅族。小米此前虽然坚称对线下渠道不重视，但目前也终于不再自欺欺人，在小米5的发布会上宣布将小米之家由服务店升级为线下零售店，并在未来将拓展实现全国200多家。

当然，线下渠道的开辟不仅仅是提供真机的演示场所，更是品牌形象的重要载体。一定要服务好消费者，带来宾至如归之感。比如拥有强大线下专卖店络的OPPO，就为消费者提供免费贴膜、充电等服务。OPPO成为一线厂商的背后，线下专卖店的服务是重要的一环。其优质的服务模式，能够给小米这样的新丁来借鉴。

在经过全面嬗变之后，最终国产厂商将摈弃、淘汰传统的 核战争 、价格血拼战等杀敌一千，自损八百的竞争策略，打造出一个真正百花齐放的市场。针对不同的细分群体，都能够提供相应的智能产品，满足不同人无疑又是巨大的商业机遇群的需要。而这，也是让智能市场复苏的必然举措。

依然是移动互联的中心

尽管有平板电脑、二合一PC等智能移动终端的竞争，但依然是移动互联集中汇聚的中心。厂商成为控制软件用户入口中心的情况，依然还是存在。这也意味着，在智能系统、功能、体验上发力，就能够彻底抓住消费者的心，满足其多元化需求，从而掌握住通向移动互联的入口。

而随着这方面商业模式的成熟，其未来潜力、盈利能力比单纯、成本被订死的硬件更大。变的是用户的胃口和上下游的环境。国产厂商只有不断垂直深挖用户需求，做好用户体验，才能够触碰到未来。

目前，国内如OPPO、华为等厂商已经在多个方面为未来的发展埋下了伏笔，做好了未雨绸缪的准备。所以那些还被困在硬件桎梏中的国产厂商，是时候清醒下了。

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